出版業(yè)在美國(guó)和全球各地都遭遇了前所未有的打擊，但是顯然中國(guó)的出版業(yè)卻是一副蒸蒸日上的景象。中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品的一個(gè)重要市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者在奢侈服裝和配飾上的購(gòu)買力占全球領(lǐng)先地位，根據(jù)紐約時(shí)報(bào)上周所做的調(diào)查表明，年輕的中國(guó)女性在購(gòu)買Vogue, Harper's Bazaar, Elle等時(shí)尚雜志上花費(fèi)不少收入，而且她們對(duì)這些時(shí)尚雜志的熱情有增無(wú)減。
時(shí)尚品牌看到了中國(guó)的強(qiáng)大市場(chǎng)，因而在中國(guó)時(shí)尚雜志上的奢侈品牌廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)都高于美國(guó)和其他國(guó)家的廣告投入。紐約時(shí)報(bào)稱像Cosmopolitan和Elle雜志都需要每月出版兩次以保證能夠?qū)⑺械膹V告都容納到雜志中，如果一月一期的話，那雜志鐵定會(huì)厚得無(wú)法拿動(dòng)。
但是問(wèn)題是這些出版商賺錢的能力似乎和雜志的質(zhì)量和受歡迎度絲毫沒(méi)有關(guān)系，洪晃表示中國(guó)的時(shí)尚雜志其實(shí)并沒(méi)有那么暢銷，只是中國(guó)根本沒(méi)有第三方的審計(jì)系統(tǒng)，因而就無(wú)法知道出版商們公布的數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確，在她看來(lái)，沒(méi)有哪個(gè)出版物在中國(guó)市場(chǎng)上有超過(guò)15萬(wàn)的銷量，而事實(shí)上15萬(wàn)根本就算不上什么。正因?yàn)槿狈徲?jì)系統(tǒng)，中國(guó)市場(chǎng)上的時(shí)尚雜志就占據(jù)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)近乎90％的廣告量，而這些時(shí)尚雜志并不是都那么地出色。
在中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)里，缺乏審計(jì)系統(tǒng)等原因的存在讓那些創(chuàng)新型的時(shí)尚雜志根本無(wú)立足之地，用洪晃的話來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)只是出版商和廣告商的游戲，和讀者完全沒(méi)有關(guān)系。
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