近年來中國的奢侈品市場消費人群可以用“火箭式”增長來形容。從2009年開始奢侈品電子商務逐步走進了消費者的視線，特別是2011年被看作是奢侈品電子商務的“中國元年”。國內大大小小的奢侈品網站如雨后春筍般生長起來，據統計，2011年一季度中國奢侈品網購成交規模為29億元，第二季度達34.5億元。預期第三、第四季度增長率將分別達到20.3%及32.5%，全年交易額將突破160億元。
奢侈品電子商務的發展已經成為整個電子商務行業里面不可小視的力量，同時作為一種銷售渠道來說已經越來越受到品牌商們的重視，紛紛對國內的奢侈品電子商務拋出橄欖枝尋求進一步的合作，舉例來說，雖然在2011年12月COACH曾一度試水電子商務，只與天貓進行了1個多月的嘗試性合作，但COACH國際部零售業務總裁維克多-路易斯曾公開表示，計劃在未來12-18個月之內開展電子商務業務，進行多渠道分銷，對于COACH的這個決定來說B2C的奢侈品電子商務平臺很有可能成為他的考慮對象。
傳統的線下專賣店銷售模式一來成本較高，二來中國地域廣闊，品牌的專賣店不可能開遍祖國的大江南北，奢侈品電子商務線上銷售的模式完全可以覆蓋到中國的每一個角落，這對品牌商來說無疑在品牌推廣和銷售上都是雙贏的事，因此近日頻頻傳出多家品牌商直接與奢侈品電子商務進行合作，如尚品網獲得意大利Valentino時裝集團旗下著名女裝品牌M Missoni的授權，美西時尚獲得意大利知名品牌Roberto Cavalli旗下的兩大知名品牌Just Cavalli和CLASS Roberto Cavalli的授權等消息，可以看出品牌商對中國銷售策略的布局已經開始重視奢侈品電子商務領域。
美西時尚正式發售Just Cavalli和CLASS Roberto Cavalli的商品
美西時尚負責人表示：“奢侈品電子商務近些年的發展已經培育了相當大的奢侈品網購人群，同時售后服務體制的完善保證了消費者的權益，讓消費者買的放心買的稱心，美西時尚已經擁有了多家品牌授權，除了Just Cavalli和CLASS Roberto Cavalli外還包括Rebecca Minkof、Me char等多家品牌，未來還將有更多的品牌入駐美西時尚。”該負責人還表示：“品牌之所以選擇美西時尚進行合作，除了看重美西高質量的用戶人群，還在于美西在對品牌文化傳播方面做出的貢獻和努力，美西時尚旗下的新型傳媒M-ZINE奢侈品在線電子雜志在對品牌文化的介紹與傳播得到了品牌商的一致認可，因此美西給品牌帶來的不僅僅是銷售，更多的幫助品牌對形象和內容的傳播，這種銷售與內容相結合的方式也將是美西未來發展的重點與核心，這也同樣預示著品牌授權將成為奢侈品電商發展的必然趨勢。”
美西時尚M-ZIN5月刊——初夏旋律
從2011年整個奢侈品電子商務處于井噴式發展期，到2012年各家開始調整發展策略，回歸理性和穩健的發展階段，隨著中國奢侈品消費者日益龐大的趨勢，市場給予了奢侈品電子商務更多更大的發展空間，品牌對于奢侈品電商的發展也越來越受到重視和肯定，有理由相信在未來幾年間，會有更多的國際品牌與國內奢侈品電子商務牽手，這也會使得國內的奢侈品電子商務向著專業穩健的方向發展。
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