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不知道有多少搞時(shí)尚的人是真球迷？至少我是。

前幾天的歐冠決賽在莫斯科這座世界億萬富翁最多的城市舉行，那里的人們對(duì)Bling Bling的時(shí)尚充滿熱情，俄國版《Vogue》每期要銷售15萬冊(cè)，甚至酒店的門衛(wèi)都會(huì)穿著設(shè)計(jì)師品牌的服裝。

來到莫斯科參加決賽的兩只英超球隊(duì)也可謂時(shí)尚無比，切爾西穿著Armani的服裝，而曼聯(lián)則在歐冠決賽前剛剛與Paul Smith簽署3年的贊助合同，穿著新衣服亮相盧日基尼足球場。比賽的過程跌宕起伏，比賽一直打到加時(shí)賽結(jié)束，切爾西隊(duì)長特里莫名其妙點(diǎn)球滑倒讓到手的冠軍溜走，成就了曼聯(lián)雙冠王的同時(shí)，也成就了自己的三亞王。

搞笑的是，切爾西在07賽季開始前的社區(qū)盾杯上也是點(diǎn)球負(fù)于曼聯(lián)，范德薩撲掉了3個(gè)點(diǎn)球，那天之前幾天切爾西剛與Armani簽下三年的贊助合同，喜歡穿著Armani風(fēng)衣指揮比賽的穆里尼奧剛剛可以剩去一些服裝費(fèi)（據(jù)說所有草圖和服裝的監(jiān)制過程穆帥都有參與），卻發(fā)現(xiàn)"天下沒有免費(fèi)的午餐"，球隊(duì)就此被曼聯(lián)壓制，穆帥也不得不在賽季中黯然下課。繼任者格蘭特接了爛攤子，好不容易拿到聯(lián)賽亞軍還超過穆帥打進(jìn)歐冠決賽，卻也在點(diǎn)球失利后被解雇，是不是因?yàn)闆Q賽那天他沒穿Armani的緣故，看來真是"外來的和尚難念經(jīng)"，還是曼聯(lián)英明，選了本土的設(shè)計(jì)師做衣服。

其實(shí)Paul Smith和Armani在英國足壇的競爭似乎很有淵源，Paul Smith在2002年世界杯期間為英格蘭國家隊(duì)提供了所有配件，包括手提箱、皮夾和袖扣等等，而Armani則在03年開始簽約英格蘭國家隊(duì)為其提供全部正裝參加了04年葡萄牙歐洲杯和0年德國世界杯，萬人迷小貝和主教練瑞典人埃里克松多少展現(xiàn)了一番紳士風(fēng)度，而回過頭看成績也算不差。到了07年，英格蘭國家隊(duì)舍棄了2000英鎊一套的Armani，改為選擇407英鎊一套的英國百貨店Mark & Spencer的西服，結(jié)果連6月就要開始的奧地利瑞士歐洲杯都去不了了，看來"便宜沒好貨"。考慮到，M&S的贊助合同一直要到2010年，真為英格蘭擔(dān)心啊！那樣小貝更是不愿意回國家隊(duì)比賽了（他剛開始代言Emporio Armani的內(nèi)衣系列）。

如此說來，要想球隊(duì)成績好，一定要讓本國的頂級(jí)品牌贊助自己的國家足球隊(duì)，這里的例證就是06年的意大利隊(duì)，當(dāng)時(shí)意大利足壇被丑聞籠罩，誰能想到意大利能夠笑到最后？是誰為亞平寧帶來了福氣？是Dolce & Gabbana，世界杯前拍攝的一組意大利國家隊(duì)隊(duì)員的內(nèi)衣照片確實(shí)令人印象深刻。

另外，Dolce & Gabbana還與AC米蘭關(guān)系密切，從05年開始，Dolce & Gabbana不但每年為米蘭提供服裝，還為此拍攝了精美的照片并將06年和07年的分別匯編成書，其中07年的還分別拍攝了每位米蘭隊(duì)員的家庭照。今年，雙方的合作進(jìn)一步升級(jí)，Dolce & Gabbana將繼續(xù)為AC米蘭提供正裝3年，還將用米蘭的小球迷來拍攝D&G Junior的童裝系列。

其實(shí)，Dolce & Gabbana的眼光還轉(zhuǎn)向了中國市場，他們?nèi)ツ昱c中國國奧隊(duì)簽約，也為咱們的國奧隊(duì)員提供參加北京奧運(yùn)會(huì)的正裝，不過現(xiàn)在看看當(dāng)時(shí)穿著D&G衣服的隊(duì)員，現(xiàn)在不少已經(jīng)被邊緣化，咱們的這些足球運(yùn)動(dòng)員真該努力一把，怎么說也比別的參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員多一套好衣服。

不過說到中國足球，據(jù)說最近足協(xié)希望通過回到舉國體制讓中國足球水平盡快恢復(fù)，中國的踢球基礎(chǔ)實(shí)在太少，就好像球員一定要穿頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌才能踢好球，或者享受踢球的樂趣，而品牌只有贊助頂級(jí)俱樂部才能起到廣告作用。

這里不得不提到比利時(shí)六君子之一的Dirk Bikkembergs，他通過7年來贊助一支意大利最低級(jí)別聯(lián)賽（半職業(yè)）的足球隊(duì)，將自己的品牌成果轉(zhuǎn)化為了Sport Couture的典范。

2000年的一天，Dirk Bikkembergs要測試一個(gè)運(yùn)動(dòng)感的系列，而試衣模特恰巧生病沒來，于是他找來一個(gè)倉庫工人試衣，由于不是職業(yè)模特，那位工人自然而然對(duì)服裝有了反應(yīng)，有的讓他感覺很好，而有的就很不爽。

Bikkembergs后來知道他是公司所在地的一支意大利最低級(jí)別聯(lián)賽（半職業(yè)）FC Fossombrone足球隊(duì)的隊(duì)長，于是Dirk接下來開始根據(jù)他的反因來挑選衣服。

接下來，Bikkembergs開始用Fossombrone俱樂部的足球隊(duì)員來測試所有的服裝款式和面料，從高檔的夾克衫到講究功能性的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。

2005年一家阿姆斯特丹的投資公司International Heroes BV成為了Bikkembergs商標(biāo)的擁有者，同時(shí)也參與到對(duì)FC Fossombrone俱樂部的贊助中，2006年7月Dirk Bikkembergs更是買下了這支俱樂部的大部分股份。公司翻修了體育場，更為教練提供了一年100萬歐元的預(yù)算來支持球隊(duì)。

Bikkembergs根據(jù)俱樂部的傳統(tǒng)重新設(shè)計(jì)了球衣以及各種平時(shí)穿著的服裝和配件，從2004年開始，球隊(duì)成為了Bikkembergs Sport品牌的代言人，拍攝廣告甚至走秀。

Bikkembergs讓球隊(duì)從一個(gè)業(yè)余球隊(duì)變得正規(guī)起來，也從球隊(duì)那里得到了回報(bào)。現(xiàn)在，Dirk Bikkembergs品牌的銷售額達(dá)到了1.2億歐元，他新推出的內(nèi)衣系列取得了700萬歐元銷售。

西班牙《Men's Health》的編輯Monica Dufcik說他是第一個(gè)也是唯一一個(gè)真正考慮運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)師，這本雜志還將2007年的最佳商人將頒給了Bikkembergs。

其它成功的設(shè)計(jì)師也都是售賣一種生活方式：Ralph Lauren的美式常春藤、Giorgio Armani的意式優(yōu)雅，而對(duì)于Bikkembergs，F(xiàn)C Fossombrone的魔力在于讓平常的顧客能夠感受到一支真正的球隊(duì)。