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2012年11月，百年靈大中華區(qū)總裁在珠海宣布貝克漢姆成為百年靈最新品牌代言人。百年靈越洋系列腕表，最新大片由貝克漢姆演繹，在加州一個(gè)機(jī)場(chǎng)取景，貝克漢姆演繹個(gè)性飛行員，男人味十足。選擇兼顧體育、娛樂(lè)和時(shí)尚三重領(lǐng)域的偶像作為代言人，百年靈，這個(gè)見(jiàn)證了現(xiàn)代航空業(yè)發(fā)展的諸多重要時(shí)刻，“高處不勝寒”的腕表品牌，開(kāi)啟了一個(gè)市場(chǎng)新紀(jì)元，百年靈“著陸”了。
選擇時(shí)尚偶像代言，不僅是明星形象和品牌精神匹配，無(wú)疑也是貼近消費(fèi)者的舉動(dòng)，利用意見(jiàn)領(lǐng)袖的力量帶動(dòng)銷(xiāo)量。也許代言人不能成為我購(gòu)表的關(guān)鍵因素，但他們著實(shí)是消費(fèi)前的敲門(mén)磚，走在商場(chǎng)里很可能因?yàn)橐环枷窈?bào)而進(jìn)店，進(jìn)而可能產(chǎn)生消費(fèi)行為。
腕表品牌選擇代言人時(shí)有怎樣的出發(fā)點(diǎn)，代言人在消費(fèi)者購(gòu)表時(shí)所占的刺激比例又有多重，有多少人會(huì)因?yàn)榈呐枷竦牧α繉で笃放茪w屬感，又有多少人會(huì)因?yàn)椴幌矚g代言人而拒絕品牌？VOGUE時(shí)尚網(wǎng)為此盤(pán)點(diǎn)了市面較流行的10個(gè)腕表品牌和它們的代言人，淺述明星和品牌之間的適配關(guān)系，看看有沒(méi)有符合自己的品牌歸屬呢？
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