2008年10月22日 20:00
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"COATS！Max Mara，意大利時尚55年"展覽誠邀您踏上一段領略Max Mara標志性大衣非凡魅力的綺麗旅程，通過它來了解意大利時裝歷史。
繼在德國柏林文化中心（2006年11月30日至2007年3月4日）和日本東京森藝術中心（2007年10月18日至11月25日）前兩次的成功展出后，Max Mara將于2008年10月19日至11月12日在中國美術館舉辦回顧展。
作為世界領先的時尚品牌之一，Max Mara于1951年由Achille Maramotti先生創(chuàng)立。其后，家族事業(yè)由后代Luigi、Ignazio 和Maria Ludovica 繼承，并傳承至今。得益于具有強烈的現(xiàn)實主義和全面的時尚思維，Max Mara始終能夠準確地掌握與眾不同的原則和重點：高貴的品質(zhì)、富有內(nèi)涵的款式及風格、運用于工業(yè)生產(chǎn)的精確的訂制，并不斷地學習、研究，最重要的是品牌在行銷和交流方面確立了領導地位。
每年的展覽會皆會增加新的項目，今年參觀者更將有幸透過自1950年代至今設計的70多件大衣品味Max Mara的輝煌歷史。屆時，展會將被分割成不同的主題區(qū)，相互交織且相互關聯(lián)，講述品牌幾十年來的發(fā)展歷程；各個主題分別著重于公司發(fā)展中特殊的歷史性和文化性階段：Max Mara集團的誕生（五十年代 - 六十年代），她與時尚雜志的關系（七十年代），她的創(chuàng)造性（八十年代），她的廣告形象（九十年代），最后是其工業(yè)生產(chǎn)。展覽中所見的很多珍貴材料都直接來自Max Mara歷史檔案。
展廳入口處，精選的蝕刻版畫、石版畫、知名攝影家早期親手沖印的攝影作品以及幾件可追溯到戰(zhàn)后時期珍貴無比的大衣將逐一映入到訪者的眼簾，闡釋大衣的歷史。
穿溯過第一批生產(chǎn)產(chǎn)品、出版物及照片，參觀者將迎來一個多媒體"走廊"，它非常典型地呈現(xiàn)了公司的意大利特質(zhì)。動態(tài)的圖片、投影圖像及360° 影像資料使參觀者深入了解位于Reggio Emilia 品牌總部的質(zhì)量、創(chuàng)新、設計、專有技術及研究工作的全貌。
起源： 五十年代至六十年代后期
黑白色調(diào)的帷幔引領參觀者進入到1950年代的展覽區(qū)域，就此打開了依照年代順序回顧歷史的大門。在第一類大衣側(cè)面，沿壁排列了5本超大型的"書籍"。這些可以被翻動的"書籍"中間含有精選的各種材料：照片、草圖、影像資料及文字內(nèi)容。
時裝與出版媒體：七十年代
此處為參觀者再現(xiàn)了一個資料庫。墻壁上布滿書架，陳列著服裝模特和原版古典書籍。天花板上的鏡子創(chuàng)造出無限延伸的空間高度 - 參觀者如同進入了一個特別的、與眾不同的空間，空間里的壁紙均以雜志頁面構成。
創(chuàng)造性：七十年代至八十年代
巨大的不規(guī)則形狀陳列柜沿著展室的墻壁而陳列，每一種皆展示出不同的紋理結構，旨在傳達Max Mara 與創(chuàng)造力及藝術之間牢固的聯(lián)系。最顯著的陳列柜展示著標志性Max Mara著名的風格化大衣101801的款樣。與它同時陳列的是精選的純正當代藝術品，其靈感來自這件標志性大衣。
全球化形象：九十年代
堆積的燈箱在空間中形成了復雜的構造，揭示了Max Mara與一些最著名的時裝攝影師之間的合作：它是由Sarah Moon、Peter Lindbergh、Richard Avedon、Steven Meisel和 Craig McDean等藝術家的大量原創(chuàng)圖片以馬賽克的樣式拼接在一起。
生產(chǎn)：從二十一世紀初至今
展廳行程的末尾處設置了6個多媒體展示臺。 當人們觸摸起一件大衣的細節(jié)部分（接縫、衣袖、衣兜等）時，一個動態(tài)場景將被激活，從而帶領參觀者進入一個有關Max Mara工業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量和精華的學習過程。
