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奢侈品如何愛中國

提高品牌知名度是奢侈品牌最需要做的事情，一個簡單的方式是開大店，LVMH的總裁Bernard Arnault早就說過"Who control the distribution who control the image."。店鋪是傳達品牌形象的最重要方式，因此現在奢侈品牌最渴望的是找到足夠好的地方開設大型旗艦店。而目前上海淮海路的改造就是最佳機會，Louis Vuitton、Zegna和Coach都將在淮海東路開設大型旗艦店。至于有評論說是否上海奢侈品店鋪太多了，只要對比香港就可以知道還有多少上升空間。

此外，奢侈品牌對中國的重視還體現在產品和推廣上。Hermes愛馬仕將在中國推出新品牌Shang Xia，使用中國元素推出全系列產品。曾經為Hermes設計櫥窗的蔣瓊耳將擔任品牌的藝術總監。這是Hermes第一次介入品牌的創立，此前公司都是已收購成熟品牌為主。Shang Xia將在10年春天在上海開設一家店鋪。這一品牌的售價將低于Hermes，方便于那些希望購買奢侈品的消費者。奢侈品專家Patricia Pao認為Hermes這一戰略會有風險，畢竟中國消費者還更喜歡西洋化的品牌，不過好在Hermes是一家私人公司，如果愿意長期投資打造百年品牌，Shang Xia肯定會成為一個有地位的奢侈品牌。當然，從目前看，Shang Xia最容易讓人聯想到的就是上海灘品牌。

其實，最給中國消費者面子的應該是Chanel香奈兒，去年十二月時尚大帝Karl Lagerfeld在上海推出"巴黎-上海"高級手工坊系列，想當年香港和東京都未曾獲此禮遇，可見Chanel對中國市場的重視程度。然而除了直接在衣服上繡有"香奈兒"的直白表述，其他的中國元素應用讓大多數中國人看不明白。再仔細察看每件服裝產品，其實都是能夠單獨售賣的。時尚評論人ian說："我們可以給于這個系列一個嶄新的閱讀方式，嘗試把那些夸張的中國元素統統扔掉，絲毫無損于這些衣物的完整性。這便充分暴露了這個系列的巨大陰謀——即便解除中國元素，也照樣可以賣。人家Chanel壓根沒有把你中國放在眼里，也別自以為是地把自己想象成時尚新的熱土。"

Chanel的這一歧義"上海"也招致各種不同意見，甚至有人將之歸入"雷"的行列。這下可忙壞了Chanel的公關同事不得不到處救火，希望消滅不同意見。其實，Chanel著實過于擔心網友的評論了，真正購買Chanel消費者并不在乎你的"巴黎-上海"系列有多奇怪，他們照樣會買Chanel的2.55包，上海外灘半島酒店Chanel旗艦店開張所推的限量版2.55售罄就是佐證。還有就是07春夏Marc Jacobs為Louis Vuitton推出蛇皮袋，雖然當時也熱議了一番，卻絲毫沒有影響Louis Vuitton的生意。

在10春夏上，Prada請中國藝術家楊福東在松江車墩影視基地為品牌的男裝拍攝一段黑白廣告片，片中身穿Prada男裝的演員耿樂和眾多男模與各個歷史年代的女模特表演了一段時空交錯的故事。相信大多數人都不能看透片子的寓意，事實上也不會有多少人會去深究，因為這只是品牌的一季推廣。Prada想要表達的是對中國市場的重視，正好Prada在上海恒隆廣場的店鋪換到了更好的位置重新開張。通過聘請一位中國藝術家工作，將會在中國各地帶來無數免費報道，對奢侈品的向往所帶來的口碑傳播是最好的推廣方式。許多奢侈品牌在中國尚未店鋪，卻仍然是消費者最喜歡的品牌，比如Prada在南京并沒有一家店鋪，卻在當地依然是人們最向往的奢侈品牌之一。

其實，更令人期待的10春夏廣告片來自Dior。據說在Chanel上海大秀期間，John Galliano也在上海，他與大導演David Lynch和奧斯卡影后Marion Cotillard一起拍攝了新一季的Lady Dior廣告片。據說，Dior在今年春天也會在上海舉辦時裝秀，讓我們拭目以待。