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金黃色流沙填滿文字，“時間美學”四個字逐漸顯現，仿佛多方力量匯聚，共同創造新時代。9月21日，天貓聯合國表品牌與設計界專家，在良渚·夢棲小鎮設計中心開展“時間美學”IP發布會。

這是天貓以腕表為切入點，首次嘗試C2B模式，針對年輕人群，以大數據洞察消費者需求，結合國內設計師原創設計，推出原創設計項目。第一期項目涵蓋天王表、羅西尼、飛亞達、依波表、雷諾、格雅表、寶時捷、唯路時、飛克、舞時等知名國表品牌，計劃在10月初上架第一批設計商品。而之后將結合天貓平臺自有資源進行營銷，全方位打造國表原創設計品質爆品。

阿里巴巴集團平臺治理部高級專家湯緣與來自聚劃算超劃算尖貨項目的殊華分別介紹了阿里巴巴首發創意保護機制與爆品打造路徑。金圓規亞洲計劃執委會主席、清華大學美術學院院長魯曉波，上海工業設計協會副會長范圣璽，中國美術學院工業設計系創始人趙陽，通過自身設計經歷，對時間美學進行深度探討。意大利工業設計協會主席加林貝蒂也來到發布會，獻上對項目與品牌的誠摯祝福。

設計為王

天貓手表眼鏡行業負責人古笛認為，中國是手表全球最大的生產基地，商家的品牌意識逐步提高，但卻面臨著訂貨、拿貨商品同質化現象嚴重的窘境， 原創設計成為眾多行業亟待解決的問題。

天貓新品創新中心發布的《國產腕表研究報告》中顯示，消費升級與人群滲透率提高，是國產腕表的兩大增長引擎。消費者對于國表產品單價接受度越來越高，天貓手表人均年消費金額從2016年的319元提高至2017年的377元。消費者數量快速增長，90、95后則成為消費主力。

90、95后對于手表產地不甚在意，卻對正品保證、款式、材質、機芯等要素有了更多考量，對于國表品牌來說機遇與風險并具。年輕人們不再將手表當做“時間工具”，而是作為配飾彰顯個性。而在消費者未被滿足的需求中，表帶的提及率最高，與表盤不匹配、易磨損、不耐臟成為消費者“吐槽點”。

品牌商家的窘境與年輕消費者的增長需求，都呼喚著腕表行業原創設計規則的制定。

“時間美學”原創設計鏈路

“中國人不是不會做原創，而是不敢做原創”，原創設計上線后，在短時間內就可能被某些商家抄襲，且對方定價更低。原創商家則面臨著確權維權成本高、時間長等難題。

為此，阿里巴巴推出了原創保護平臺和首發創意保護方案，使用互聯網技術，引入第三方權威機構進行電子存證，為原創設計進行毫秒級快速備案，以及包括確權、維權在內的全鏈路原創保護解決方案。

備案成功的商家，能夠對抄襲方進行投訴維權，平臺接到投訴后將發起處置流程。對于有疑問的投訴情況，平臺還會引入大眾評審機制，從各個行業領域挑選消費者，由他們來判定是否為侵權商品。

據悉，阿里巴巴原創保護平臺于8月21日正式發布，故宮淘寶、國博衍藝、密扇等逾百個知名原創設計商家已加入平臺，共創原創設計保護生態。

“時間美學”發布會只是項目啟動的第一步，之后將深度聯動聚劃算平臺，與主播達人、淘內優質內容資源位并結合阿里媽媽、數據銀行等各項工具實現營銷打爆。

來自聚劃算超劃算尖貨項目的殊華介紹道，通過聯合頭部商家，基于天貓大數據，在各葉子類目中盤點極致好貨，并通過滲入從供應鏈深度定制到選品、測款、銷量預測再到消費者運營、傳播等各個環節，逐步沉淀出了一套聚劃算一站式爆款打爆模式，即：基于大數據的消費者深度洞察+基于C2B反向定制/選品精準控制成本，實現極致性價比的貨品+適合品類獨有特點和聚劃算平臺的營銷打爆模式。

以大數據為指導，聚劃算賦能商家根據消費者洞察數據提煉商品賣點，根據大數據賦能定價、備貨等運營策略提升轉化及商品流轉效率，再通過阿里媽媽、數據銀行大數據賦能精準營銷人群。

以超劃算尖貨百麗定制女鞋為例，百麗與聚劃算深度定制款樂福鞋以大數據分析并匹配商家供應鏈生產，也通過大數據挖掘目標人群特征、購物行為軌跡、生活娛樂愛好，制定營銷策略。在99期間開團一小時即完成大促三天銷售目標，成為全店銷量第一的女鞋。這一套經過多次實踐驗證的打爆模式，也將助力時間美學原創設計國表的再一次市場突破。

國表品牌崛起 國產原創設計崛起！

商家代表對國表品牌原創設計與“時間美學”項目充滿信心。羅西尼品牌助理總經理李曉麗在接受采訪時表示，羅西尼手表誕生于1984年，從手表加工發展到成表設計，羅西尼品牌對原創設計自有一番心得，旗下絲綢超薄系列產品發布時，顛覆了傳統厚款手表設計的認知，在國內手表行業引起設計風暴。

羅西尼手表開啟線上銷售后，年輕人越來越成為消費主力軍，作為34歲的國產手表品牌，近年來更重視品牌年輕化，在設計中不斷加入流行元素。“年輕人更多把手表當做配飾，我們通過出挑設計吸引十幾二十歲的年輕消費者，這是在培養他們的習慣，未來對于商務款手表的銷售大有助益。”李曉麗說道。

當談到這次“時間美學”項目，李曉麗認為，品牌在線上發展一段時間后進入平穩銷售期，需要不時添一把火，不斷突破，也為占領年輕消費者市場提供助力。

從羅西尼手表的歷程以及對于原創設計的理解中，不難一窺國表品牌的發展路徑。手表只是天貓此次C2B模式的契入點，未來還將延展至更多商品品類。隨著機制完善、平臺助力與更多品牌投身其中，中國原創設計將真正成為有情懷、有品質，令人甫一提起就倍感驕傲的名詞。