美國權威時尚媒體《Women's Wear Daily》近日對美國女性消費者進行了問卷調查，并根據品牌知名度評選出了"WWD 100"。今年是"WWD 100"的第十一個年頭，內衣旗艦Hanes第六次蟬聯冠軍寶座，成為美國女性最熟知品牌。與"WWD 100"同時出爐的還有包括設計師、運動裝、裙裝、配飾等十二大類的品牌Top Ten。
Top 10 設計師品牌
美國本土設計師品牌Tommy Hilfiger, Calvin Klein和Ralph Lauren登上設計師Top 10的前三名寶座。今年，Tommy Hilfiger對品牌重新定位，以求更為優秀的設計和更高的品質。九月，Tommy Hilfiger將在紐約第五大道（1985年首家美國Hilfiger精品店所在地）開設全球旗艦店。其官方網站還推出Tommy TV全球線上音樂電視，有精采的國際巨星Hilfiger Sessions演唱會、音樂人專訪和后臺花絮等。而Ralph Lauren今年不僅與美國零售連鎖JC Penney合作，推廣其大眾零售業務，還為美國隊參加北京奧運會設計了服裝。排名滑落一位的Gucci二月在美國第五大道設立的旗艦店，一定會讓消費者在接下來幾年里對品牌難以忘懷。第五位的DKNY一直保有強勁的零售勢頭，七月又推出子線DKNYC，出售充滿設計感的休閑裝。意式優雅的代表Giorgio Armani排名第六，緊跟旗艦店大潮，計劃在第五大道開設面積4700平方米的旗艦店。第九位Vera Wang和第十位Louis Vuitton今年新進榜單，Vera Wang通過和Kohl's合作推出的平價系列Simply Vera Vera Wang collection提升了品牌知名度。
1. Tommy Hilfiger
2. Calvin Klein
3. Ralph Lauren
4. Gucci
5. DKNY
6. Giorgio Armani
7. christian Dior
8. Chanel
9. Vera Wang
10. Louis Vuitton
Top 10 裙裝
連續兩年，Liz Claiborne和Ann Taylor穩坐裙裝Top 10頭兩把交椅。在Liz Claiborne 離世之后，Isaac Mizrahi將擔任創意總監。據悉，春季的新廣告和標志正在秘密計劃之中。Vera Wang品牌從第六位上升到第三位，Simply Vera Wang collection讓品牌更具知名度，而lavender label系列也以更年輕的設計和較低的價位占有不錯的市場份額。Kellwood Co.經過重組，旗下的Sag Harbo此次下滑一位，位列第四，因其控股公司Sun Capital希望將其經營重點由中檔女裙轉移到休閑裝和優質女裙上。同樣下滑一位的第六名Jones New York Dress，運動裝仍然將會是其今后的經營重點。排名第七的Jessica McClintock/Gunne Sax不僅將創辦投資用在裙裝上，還推出了童裝，配飾香水和家具等。第八名Nicole Miller，將在09年秋季與The Rafaella Group合作，推出Nicole Miller chartreuse Label系列休閑裝。
1. Liz Claiborne
2. Ann Taylor
3. Vera Wang
4. Sag Harbor
5. Talbots
6. Jones New York Dress
7. Jessica McClintock /Gunne Sax
8. Nicole Miller
9. Oleg Cassini
10. Worthington
Top 10 牛仔
在油價飆升次貸危機的影響之下，牛仔褲以其價格低、耐穿和易于搭配等特點使得銷售業績比去年同期增長了4.9個百分點。雖然高端品牌如True Religion, Seven For All Mankind, Citizens of Humanity和Joe's Jean成為行業領導者，但上榜品牌中Guess是唯一個售價超過$100的品牌。調查表明，美國女性消費者每條牛仔褲平均售價為24.50美元，高于去年的22.91美元。排名第一的Levi Strauss今年遇到了點麻煩，高油價和上漲的食品價格使其在亞洲歐洲市場發展腳步放緩。排名第七的同在Levi旗下的Levi Strauss Signature銷售業績雖然下滑，但在Wal-Mart和Target大型連鎖商店的銷售也讓更多消費者熟悉該品牌。上升兩位的Old Navy，新任設計總監Todd Oldham的挎刀，給品牌注入了更多時尚氣息。其姐妹公司Gap今年與眾多時尚品牌合作，包括Mulberry, Pierre Hardy, Michael Bastian, Band of Outsiders, Three as four, Philip Crangi以及近幾年大熱的Phillip Lim。五月，品牌還推出了由藝術家Jeff Koons, Chuck Close and Marilyn Minter等藝術家設計的藝術T-shirt。銷售火熱排名第六的Guess，銷售業績整整比兩年前上漲了90%。最近，品牌計劃要在今年開設245家新店，其中60家在美國開設。同一公司VF旗下的LEE和Wrangler列第四和第五。而Lee在今年收入下降了6.4個百分點。Abercrombie & Fitch今年登上榜單，名列第九，品牌以$79和$99的價格贏得Teenager市場。
1. Levi Strauss
2. Old Navy
3. Gap
4. Lee
5. Wrangler
6. Guess
7. Levi Strauss Signature
8. Arizona
9. Abercrombie & Fitch
10. Gloria Vanderbilt
Top 10 配件
今年，排名第一位Liz Claiborne，推出了LC Logo的拼貼手包，和以Jackie O眼鏡為靈感的太陽鏡。Nine West的創意總監Fred Allard給品牌帶來了大規模的廣告、精美的鞋和配件。Allard告訴WWD說，"如今，奢侈品對消費者來說既是靈感所在又是他們非常想要的，這給了我們很大的空間，我們以合理的價位將潮流推廣出去。"66歲的Coach今年排名第四，最近在香港皇后大道開設的9400平方米的旗艦店，展示了其對中國這塊巨大奢侈品消費市場的野心。第六名Gucci，今年推出了各種質地Hysteria bag，其中用奢華的鱷魚皮制成的頂級Hysteria價格不菲。由Drew Barrymore代言的珠寶系列也使品牌更進一步。眾所周知的Marc Jacobs與藝術家Richard Prince的跨界合作讓排名第7的Louis Vuitton吸引了更多消費者的眼球。第八位Ray-Ban風頭正勁，大牌明星們象Barrymore, Mary-Kate and Ashley Olsen和Sienna Miller都戴著其品牌經典太陽鏡出現在公眾場合。品牌在今年還推出了Ray-Ban Ultra line的高端系列。排在第十位的Chanel在配件設計上不斷超越，推出了Love Bow的皮包，整個包形就是一個可愛的蝴蝶結。
1. Liz Claiborne
2. Nine West
3. Ralph Lauren
4. Coach
5. DKNY
6. Gucci
7. Louis Vuitton
8. Ray-Ban
9. Candie's
10. Chanel
Top 10 內衣
在經濟不景氣的今天，雖然內衣品牌紛紛縮減廣告和營銷預算，但總的來說，內衣產業仍算發達。上榜品牌僅從去年的15個減少到13個。Hanes品牌仍以每年一億的廣告預算和超過四十五億美元的銷售收入強勢占據內衣類Top10第一的位置。不久前Michael Jordan和charlie Sheen參與拍攝的電視廣告延續了品牌以往的幽默風格。傳統大贏家Victoria's Secret今年勢頭不減，新材料和新技術被用到女士內衣上來，2007年設計生產的BioFit Uplift bra, the Angels Air Push-Up bra和the Dream Angels Demi bra均非常熱銷。而每年超過56億美元的銷售額，也足以證明其品牌實力。Fruit of the Loom電視廣告中四個水果人組成的樂隊，推廣了品牌倡導的音樂生活。Hanes旗下Playtex和Bali分列第四和第六位，品牌業績比去年上漲15% 。其中，Playtex的"Girl Talk"主題廣告，由女性自己講述自己選擇Bra心得的策略提高了品牌知名度。排名第十的Calvin Klein，在三年之后，又重新回到了榜單之中。品牌廣告由Kate Moss，Mark Wahlberg，Djimon Hounsou和Eva Mendes等明星參與，賦予性感時尚的品牌內涵。
1. Hanes
2. Victoria's Secret
3. Fruit of the Loom
4. Playtex
5. Jockey
6. Bali
7. Joe Boxer
8. Maidenform
9. Vanity Fair
10. Calvin Klein Underwear
Top 10 休閑裝
1. Old Navy
2. Gap
3. Dockers
4. Tommy Hilfiger
5. Calvin Klein
6. Liz Claiborne
7. Ralph Lauren
8. L.L. Bean
9. Lands' End
10. Eddie Bauer
Top 10 運動裝
1. Nike
2. Reebok
3. Adidas
4. New Balance
5. Converse
6. Champion
7. Puma
8. Danskin
9. Timberland
10. Spalding
Top 10 青少年裝
1. Abercrombie & Fitch
2. American Eagle Outfi tters
3. Disney
4. Guess
5. Candie's
6. Limited
7. Limited Too
8. J. Crew
9. Express
10. Esprit
Top 10 外套
1. L.L. Bean
2. London Fog
3. Lands' End
4. Eddie Bauer
5. Columbia
6. Nautica
7. The North Face
8. Kenneth Cole
9. Liz Claiborne Coats
10. Jones New York
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September（9月）25, 2015 at 16:30 AM | Posted by
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September（9月）25, 2015 at 11:41 AM | Posted by
XOXO
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