MCM 2011秋冬廣告
MCM 2011秋冬廣告
重返，慕尼黑
MCM 2011年秋/冬系列優(yōu)雅回歸
2011年，適逢德國(guó)精品皮具品牌 MCM 創(chuàng)立35周年，配合2011年度秋冬系列產(chǎn)品的最新廣告大片即帶領(lǐng)我們踏上重回1970年代慕尼黑的逆時(shí)空旅程。這組雅致深邃的廣告大片不僅完美呈現(xiàn)了 MCM 2011秋冬系列的傳世品質(zhì)和摩登風(fēng)貌，更以“重返，慕尼黑”的概念為主線，帶領(lǐng)推崇經(jīng)典結(jié)合潮流的時(shí)尚人士領(lǐng)略不輸時(shí)光流轉(zhuǎn)的品牌精髓。
美國(guó)著名作家托馬斯 沃爾夫曾這樣寫(xiě)道，“慕尼黑，除了說(shuō)它是德意志的天堂，人們還能怎樣去形容它呢？有人夢(mèng)見(jiàn)自己到過(guò)天堂，而在德國(guó)，所有的人都?jí)粢?jiàn)他們到了巴伐利亞的慕尼黑！”這座城市就猶如幻想中的天境，彌漫著歐陸舊世界童話般的詩(shī)意氛圍，以日耳曼民族嚴(yán)謹(jǐn)深邃的氣質(zhì)創(chuàng)造出一個(gè)散發(fā)著經(jīng)久魅力的圣地。Giorgio Moroder 的電音靈感似乎還飄在慕尼黑老城區(qū) Sendlinger Tor 的上空，“慕尼黑之聲”正顫動(dòng)著世界。這座璀璨的都市是一個(gè)涌動(dòng)著創(chuàng)意，夢(mèng)想以及活力的能量場(chǎng)，它散發(fā)著不竭的魅力，令所有人難以抗拒。
全新廣告大片以一種特殊的方式詮釋了這種雅致深邃的魅力。蜚聲業(yè)界的攝影師 Camilla Akrans 以令人驚艷的鏡頭語(yǔ)言表達(dá)出了此種迷人氛圍，她也曾為 Jil Sander和 Filippa K 等品牌貢獻(xiàn)過(guò)精彩的攝影作品。疏影明滅，光暈流轉(zhuǎn)，金發(fā)柔旎的日耳曼女郎徘徊在慕尼黑的神秘夜色中，粗礪堅(jiān)實(shí)的花崗巖石柱與她腕間閃耀的配飾相輝映，精準(zhǔn)無(wú)差的光影把握以及畫(huà)面建構(gòu)水準(zhǔn)使她能夠不斷地創(chuàng)作出強(qiáng)勢(shì)不減魅惑的女性形象，并不斷賦予當(dāng)今時(shí)尚以嶄新視角。在勁酷卻也溫柔可親的金發(fā)美人 leva Laguna 的精準(zhǔn)演繹下，這組大片所凸顯的，正是一位強(qiáng)勢(shì)，自信，獨(dú)立的 MCM 女郎形象。
大片中瑰麗的階梯背景取自 New Schleissheim 城堡，它由巴伐利亞王子 Elector Max Emanuel 于18世紀(jì)建造，作為遁避慕尼黑喧囂繁華的避暑行宮。一如往昔，城堡中開(kāi)闊堂皇的階梯及其巴洛克裝飾使之成為烘襯 MCM 品牌氣質(zhì)的完美場(chǎng)景。大片中其余場(chǎng)景還包括慕尼黑的和平天使紀(jì)念碑（Friedensengel）和勝利門(mén)（Siegestor）。一如往昔，這些去處仍是這座巴伐利亞都會(huì)的城市靈魂所在，因而亦成為承載 MCM 雅致奢華的絕佳舞臺(tái)。
重返慕尼黑，也重新激揚(yáng)起那些卓絕工藝和雋永設(shè)計(jì)所帶來(lái)的驚喜與感動(dòng)， 70年代已然流逝，唯有 MCM 凝固時(shí)光的經(jīng)典之作最能勾起曾經(jīng)的記憶與感動(dòng)。本季廣告向昔日的美好深深致敬，因?yàn)楸藭r(shí)即當(dāng)下，MCM 在2011秋冬的優(yōu)雅回歸，以緊扣時(shí)代頻動(dòng)的攝人氣度，詮釋眷愛(ài)生活便是永不退潮的風(fēng)尚。
